Innehåll
- Instagram-berättelser är perfekt för marknadsförare
- Användarnas beteende för sociala medier
- Vad betyder Instagrams Snapchat-liknande "berättelser" för marknadsföring?
Robert är student vid Swarthmore College intresserad av politik, aktuella frågor och PR.
Instagram-berättelser är perfekt för marknadsförare
Sedan Instagram lanserade Stories i augusti 2016 har varumärken som L'Oréal och Nike och stjärnor från Taylor Swift till Serena Williams publicerat på plattformen som kommer att ändra sociala medier för alltid.
Likheterna mellan Snapchat och Instagram Stories är obestridliga. Instagram-vd Kevin Systrom sa: ”De [Snapchat] förtjänar all kredit ... Det handlar inte om vem som uppfann något. Det här handlar om ett format och hur du tar det till ett nätverk och lägger din egen snurr på det. ” Marknadsförare kan verkligen sätta sin egen snurr på Instagram Stories, eftersom det är en idealisk plattform för organisk, naturlig marknadsföring.
Instagram är i sig inriktat på att få anhängare genom välskötta inlägg, medan Snapchat riktar sig till vänner som delar roliga, bekymmerslösa "snaps". Sedan början av Instagram Stories har Instagram dock Snapchats råa, optimistiska funktionalitet för att komplettera användarnas fint utformade bilder. Marknadsförare publicerar fortfarande det vanliga, polerade innehållet medan de delar "Berättelser" som är mer ofiltrerade och tilltalande.
Användarnas beteende för sociala medier
Förändringarna i Facebook-användarnas beteende banade väg för ökningen av Snapchat och Instagram. Under Facebooks första popularitet publicerade användarna liberalt statusuppdateringar, ibland en eller flera gånger per dag, och förmedlade ofta vardagliga tankar som "Jag är på väg till köpcentret" eller "Vilken trevlig, solig dag det är idag . ”
Med tiden blev Facebook mindre lämpligt för spännande uppdateringar. Dessa regelbundna statusar ersattes med politiska kommentarer och viktiga händelser som examen och bröllop. Millennials överförde sin kommunikation om vardagliga stunder - vem de umgås med, vad de äter - över till Snapchat.
Samtidigt blomstrade Instagram in på scenen för perfektion, vilket exemplifieras av sina varumärkesfotofilter. Faktum är att kändisar, inklusive Beyoncé och Kim Kardashian, har anklagats för att ha fotograferat sina personliga foton så att de ser smalare ut.
Varumärken och användare publicerar skrymmande fotoalbum på Facebook, och från dessa bilder skulle de bara välja en eller två foton för Instagram, vilket driver det som sociala medier för att projicera sin bästa offentliga bild.
För offentliga personer som officiellt eller som standard fungerar som varumärkesinflytande, erbjuder Snapchat ett exklusivt fönster in i deras "riktiga" liv. Fans känner sig speciella att veta vad Rihanna gör när hon inte är på scenen eller på den röda mattan. Snapchat ger denna unika "inblick" i influencers liv.
Vad betyder Instagrams Snapchat-liknande "berättelser" för marknadsföring?
Marknadsförare har nu det bästa från två världar. Det airbrushade, crème de la crème-innehållet i Instagram-inlägg kommer att fortsätta. Under tiden kompletterar relaterat innehåll för "Stories" dessa fotoshoot-inlägg med oredigerad friskhet, vilket förmedlar konsumenterna en "mänsklig" anslutning och en pålitlig, gräsrots känsla.
Massimo Dutti, det globala modehuset under Zaras Inditex-grupp, hade Sean O'Pry, världens främsta manliga modell, som ansikte för deras höst / vinter 2016-kollektion. Duttis höst / vinter 2016-kampanj - videoannonser och foton som är lämpliga för en Vogue-spridning - utgjorde deras Instagram-inlägg. Massimo Dutti fortsatte med de stiliserade bilderna och videoklippen men använde samtidigt "Berättelser" för att fördjupa sin organiska kontakt med konsumenterna.
Till exempel skulle en optimistisk selfievideo av O'Pry som bär en Massimo Dutti-tröja i sin lägenhet fungera tillsammans med en post där en poserande O'Pry sporterar Massimo Dutti från topp till tå.
På samma sätt kunde Ivy Park, ett partnerskap med aktiv kläder mellan Beyoncé och Topshop, se Topshop och Ivy Park Instagram-konton publicera varumärkesinnehåll med Beyoncé i huvudrollen medan de hade orörda klipp av sångaren som övade i Ivy Park-klädsel som "Story" -klipp. Vi "skymtar" vad Beyoncé, artisten, gör bakom kulisserna samtidigt som vi uppskattar vad Beyoncé, den fenomenala influencer, gör front-and-center på en högkvalitativ modeannons.
Instagram-berättelser, som Snapchat-berättelser, försvinner efter 24 timmar, vilket förstärker konsumentens "exklusiva" känsla av att se sådant innehåll, oavsett om det publiceras av kändisar, varumärken eller från "mikroinfluencers" som bloggare eller campuspersonligheter.
Herr Systrom säger att målet var att "sänka ribban för att dela alla typer av foton och video - och inte bara de noggrant planerade och noggrant berörda fotografier som är typiska för tjänsten." Den höga baren, för varumärken, var associerad med traditionell reklam, som nu till stor del ignoreras av konsumenterna.
Med baren nu sänkt genom Instagram Stories har vi kommit fram till en marknadsförares drömplattform. Orkestrerade annonser kan fungera hand i hand med övertygande “Berättelser” -innehåll från människans hjärta, humor och allt däremellan. Det är den nya eran med ekologisk marknadsföring.
